康定县代孕中介

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发布时间:2016-03-25 22:18:50

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以百度糯米为代表的电影电商平台利用资源整合优势,依托“3.7女生节”概念,展开线上消费联动,聚焦观影体验展开节日营销,将3.7女生节打造为电影市场的新档期。2014年以来,百度糯米聚焦观影,助力3.7女生节在几大档期的夹缝之中,掀起一股观影小高潮。2015年3月7日当天票房达1.99亿,相较2014年的5447万,同比增长263%。2015年3.7女生节恰逢周六,除去天时因素之外,百度糯米“3.7元起看电影”和一系列营销创新的举措,对大盘的拉升作用不可小觑。

此外,百度糯米“3.7女生节”活动还以电影消费为核心,将KTV、美食等娱乐活动展开联消。据百度糯米数据显示,在出票量TOP10影院中,电影+美食的平均联消率高达71%,女性主导联消成为主流态势。同时,近年来90后女性对闺密、爱情、青春等题材的追捧推动了“小妞电影”新类型的崛起,白百合主演的电影《滚蛋吧!肿瘤君》女性观众达六成以上,90后占四成以上。随着百度糯米3.7造节力度持续加大,3.7或可成为较成熟的女性档期,为同样以年轻女性为目标观众的“小妞电影”开辟新的档期。

国内影市大盘近年来持续狂奔猛进,涨势喜人。据艺恩最新统计数据显示,2016年2月全国票房68.7亿元,同比增长67.2%。在此基础上,如何进一步有效激发单日票房空间,成为产业增容的一大要点。

以此为背景,艺恩网于3月6日发布《中国影市观察》报告,以百度糯米女生节成功造档为例,指出在线电影电商平台凭借“互联网+”资源和能量,复制电商购物节的标杆,打造电影新档期的高度可能性。

事实上,百度糯米打造的“3.7女生节”,如今已经形成了强大的品牌影响力。3月3日,百度糯米发布《大数据解读:女性消费新姿态》报告,详解在电商造节背景下,我国“她”经济的迅速发展。数据显示,作为当前最重要的生活娱乐方式之一,电影“她”消费已然迅速崛起。

百度糯米大数据洞察到,在众多消费项目中,女性消费者对电影一直情有独钟。电影品类中女性消费占比为62%,男性消费占比仅为38%,“看场电影”成为女性节日休闲的首选。

女性对于电影消费的热情,对电影产业的发展、甚至是审美趋势的变革亦有驱动。数据显示,20-30岁的女性消费者,最为热衷的消费品类是电影。而根据百度糯米电影用户画像发现,《我的少女时代》、《恋爱中的城市》等洋溢青春气息的“小妞电影”中,90后女性均占据较大比重。“小妞”对于“小妞电影”的热衷,亦带动了电影行业投资制作该类题材电影的热情。

时至今日,互联网平台对于一部电影票房的影响力已得到认可,互联网平台对于票房大盘的影响力也已经十分明显。尤其是像百度糯米“3.7女生节”这样的电商造节狂欢档期,对于全国票房的走向起着巨大的推动作用。

艺恩报告指出,2015年全年,男女电影消费比例为1:1.5,但在“3.7女生节”当天,男女电影消费比例迅速提升为1:2。百度糯米专为女性打造的“3.7女生档”为女性观影创造强大的契机,充分调动了女性用户的电影消费热情,亦在一定程度上刺激了3月大盘的升温。

艺恩通过票房数据分析发现,2013至2015年的单日最高票房均出现在非主要节日。究其背后原因,高话题度与影响力的大片支撑是其一,在线电影电商平台在电影O2O市场的发力亦发挥举足轻重的作用。2013年至2016年2月份,单日最高票房分别出现在了2月14日、6月28日、7月18日、2月8日。2013年票房最高为情人节,体现出的是传统节日因素;2014年6月28日则恰逢《变形金刚4》上映次日。而从2015年开始,单日最高票房则与百度糯米“息息相关”。


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