万州区不孕不育

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发布时间:2016-03-25 22:18:50

万州区不孕不育

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对比春节档、国庆档的火爆与3月、11月影市的平静,档期之间的高反差恰恰说明,潜在的观影需求未能被有效激发。观察3月和11月的票房数据发现,2012至2014年连续三年3月大盘均低于11月,2015年3月电影票房开始崛起,月度票房首次超过11月,票房同比增长78%,远高于11月14%的增长率。

艺恩研究发现,2015年3月票房的崛起或与百度糯米深度发力“3.7女生节”电影促销活动有很大关系,在一定程度上刺激了3月大盘的升温。据百度糯米平台监测数据显示,2015年全年,男女电影消费比例为1:1.5,而“3.7女生节”当天男女电影消费比例为1:2。百度糯米专为女性打造的“3.7女生档”为女性观影创造了新的观影契机,充分调动了女性用户的电影消费。反观11月,除了2011年电影《失恋33天》在双十一票房取得亮眼成绩外,双十一档在电影市场中一直不温不火,这可能与以阿里为代表的电商以在线购物促销狂欢为主打,并不能有效将在线购物用户转化为观影用户有关。

目前,在线选座购票已成观众电影消费决策模式的重要一环,电影线上消费生态逐渐成熟,据艺恩监测的数据显示,2015年春节档电影线上出票份额已占比80%。

就电商平台的连接属性而言,在线电影电商平台作为连接片方、影院、用户的重要接口,上游对接片方,以大数据优势精准定位受众;下游打通影院,通过在线平台联销,提升影院收益,如百度糯米基于会员、卖品和衍生品与影院展开深度合作,推出“超级影院商城”,与星美、大地、万达等优质院线陆续推出联名会员卡等模式,将用户与影院利益深度捆绑,深度发挥电商的资源整合价值;C端连接用户,通过打造一站式用户观影体验闭环,加强与受众互动,提高观影转化。

从电商平台的体量资源优势来看,当前主流电影电商平台体量大,影院覆盖率高,营销策略更加灵活。凭借先天的互联网思维和资源协同效应,电影电商平台可以提升电影营销效率和到达率,从而提高用户观影意愿与转化,拉升单日票房,将传统档期之外的时间打造成新的档期,激发观影活力,具有天然的“造节”、“造档”优势和可能性。以百度糯米2015年推出的“3.7女生节”观影活动为例,除在百度首页重要位置推送“3.7女生节”活动信息,还打通了与百度地图、百度钱包、手机百度等资源的协同创新,且树立了电影+美食、电影+酒店高联消率的标杆。

以百度糯米为代表的电影电商平台利用资源整合优势,依托“3.7女生节”概念,展开线上消费联动,聚焦观影体验展开节日营销,将3.7女生节打造为电影市场的新档期。2014年以来,百度糯米聚焦观影,助力3.7女生节在几大档期的夹缝之中,掀起一股观影小高潮。2015年3月7日当天票房达1.99亿,相较2014年的5447万,同比增长263%。2015年3.7女生节恰逢周六,除去天时因素之外,百度糯米“3.7元起看电影”和一系列营销创新的举措,对大盘的拉升作用不可小觑。

此外,百度糯米“3.7女生节”活动还以电影消费为核心,将KTV、美食等娱乐活动展开联消。据百度糯米数据显示,在出票量TOP10影院中,电影+美食的平均联消率高达71%,女性主导联消成为主流态势。同时,近年来90后女性对闺密、爱情、青春等题材的追捧推动了“小妞电影”新类型的崛起,白百合主演的电影《滚蛋吧!肿瘤君》女性观众达六成以上,90后占四成以上。随着百度糯米3.7造节力度持续加大,3.7或可成为较成熟的女性档期,为同样以年轻女性为目标观众的“小妞电影”开辟新的档期。

国内影市大盘近年来持续狂奔猛进,涨势喜人。据艺恩最新统计数据显示,2016年2月全国票房68.7亿元,同比增长67.2%。在此基础上,如何进一步有效激发单日票房空间,成为产业增容的一大要点。

以此为背景,艺恩网于3月6日发布《中国影市观察》报告,以百度糯米女生节成功造档为例,指出在线电影电商平台凭借“互联网+”资源和能量,复制电商购物节的标杆,打造电影新档期的高度可能性。

事实上,百度糯米打造的“3.7女生节”,如今已经形成了强大的品牌影响力。3月3日,百度糯米发布《大数据解读:女性消费新姿态》报告,详解在电商造节背景下,我国“她”经济的迅速发展。数据显示,作为当前最重要的生活娱乐方式之一,电影“她”消费已然迅速崛起。

百度糯米大数据洞察到,在众多消费项目中,女性消费者对电影一直情有独钟。电影品类中女性消费占比为62%,男性消费占比仅为38%,“看场电影”成为女性节日休闲的首选。

女性对于电影消费的热情,对电影产业的发展、甚至是审美趋势的变革亦有驱动。数据显示,20-30岁的女性消费者,最为热衷的消费品类是电影。而根据百度糯米电影用户画像发现,《我的少女时代》、《恋爱中的城市》等洋溢青春气息的“小妞电影”中,90后女性均占据较大比重。“小妞”对于“小妞电影”的热衷,亦带动了电影行业投资制作该类题材电影的热情。

时至今日,互联网平台对于一部电影票房的影响力已得到认可,互联网平台对于票房大盘的影响力也已经十分明显。尤其是像百度糯米“3.7女生节”这样的电商造节狂欢档期,对于全国票房的走向起着巨大的推动作用。

艺恩报告指出,2015年全年,男女电影消费比例为1:1.5,但在“3.7女生节”当天,男女电影消费比例迅速提升为1:2。百度糯米专为女性打造的“3.7女生档”为女性观影创造强大的契机,充分调动了女性用户的电影消费热情,亦在一定程度上刺激了3月大盘的升温。


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