涡阳县代孕妈妈

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发布时间:2016-03-25 22:18:50

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事实上,百度糯米打造的“3.7女生节”,如今已经形成了强大的品牌影响力。3月3日,百度糯米发布《大数据解读:女性消费新姿态》报告,详解在电商造节背景下,我国“她”经济的迅速发展。数据显示,作为当前最重要的生活娱乐方式之一,电影“她”消费已然迅速崛起。

百度糯米大数据洞察到,在众多消费项目中,女性消费者对电影一直情有独钟。电影品类中女性消费占比为62%,男性消费占比仅为38%,“看场电影”成为女性节日休闲的首选。

女性对于电影消费的热情,对电影产业的发展、甚至是审美趋势的变革亦有驱动。数据显示,20-30岁的女性消费者,最为热衷的消费品类是电影。而根据百度糯米电影用户画像发现,《我的少女时代》、《恋爱中的城市》等洋溢青春气息的“小妞电影”中,90后女性均占据较大比重。“小妞”对于“小妞电影”的热衷,亦带动了电影行业投资制作该类题材电影的热情。

时至今日,互联网平台对于一部电影票房的影响力已得到认可,互联网平台对于票房大盘的影响力也已经十分明显。尤其是像百度糯米“3.7女生节”这样的电商造节狂欢档期,对于全国票房的走向起着巨大的推动作用。

艺恩报告指出,2015年全年,男女电影消费比例为1:1.5,但在“3.7女生节”当天,男女电影消费比例迅速提升为1:2。百度糯米专为女性打造的“3.7女生档”为女性观影创造强大的契机,充分调动了女性用户的电影消费热情,亦在一定程度上刺激了3月大盘的升温。

艺恩通过票房数据分析发现,2013至2015年的单日最高票房均出现在非主要节日。究其背后原因,高话题度与影响力的大片支撑是其一,在线电影电商平台在电影O2O市场的发力亦发挥举足轻重的作用。2013年至2016年2月份,单日最高票房分别出现在了2月14日、6月28日、7月18日、2月8日。2013年票房最高为情人节,体现出的是传统节日因素;2014年6月28日则恰逢《变形金刚4》上映次日。而从2015年开始,单日最高票房则与百度糯米“息息相关”。

以2015年为例,单日最高票房出现在7月18日,且是周六,恰逢百度糯米“7.18暑期狂欢趴”及“超级星期六”双料活动期,当天百度糯米电影业务流水同比增长12倍,超出历史高峰值110%,全国当天5张电影票中就有1张出自百度糯米电影,在包括星美、大地、横店等多个院线出票量中占据第一。

更重要的是,在电影市场创造出诸多奇迹的2015年,百度糯米电影出票量与全国票房在同一天达到最高峰,百度糯米电影并未分流原有票房总量,而是通过推出各种活动创造出更多市场增量。

此外在2016年春节期间,百度糯米电影除了联动百度钱包推出新用户首单立减15元等多项优惠活动外,还结合春节特点打造“电影+餐饮”场景营销,与《西游记之三打白骨精》合作,举办“猴年万家欢宴”。百度糯米通过多项举措直接拉动2月8日全国票房破6亿新纪录,并为全国票房贡献近三成。

客观来看,虽然电影票房飙高与百度糯米等电商造节密切相关,反过来仍无法断言“电商造节就能带来电影高票房”。以业界公认成功的“双11购物节”为例,双11档并未形成气候,2015年11月全国票房也明显低于3月全国票房。艺恩分析认为,这可能与在线购物用户较难转化为线下观影用户有关,线下催火的仅是快递行业而已。

相较而言,百度糯米打造的“3.7女生节”,因其鲜明的O2O生活服务特征,并直指消费意愿更强的女性群体,本地生活服务的消费用户更容易被转化成观影用户,观影用户也有消费美食、酒店等强烈意愿。餐饮、酒店等品类与电影显然有更高的天然结合性。

尽管如此,电商平台对电影市场的助推,仍受到更多因素影响,是一个综合的体系型工程。

2015年十大现象级华语电影中,大部分影片与百度糯米电影有宣发层面的深度合作。从拉升电影大盘到为单部电影创造高票房,百度糯米影业屡创佳绩,仰仗的正是其厚积薄发的“体系力”。

纵向上,百度糯米影业依托百度大生态,借力百度在生活服务各个节点上的深化布局,以及线上流量、用户场景的打通,形成一站式消费平台。如百度用户使用地图导航、打车、吃饭、看电影、住酒店全部一气呵成。这在带动电影消费的同时,也让电影消费的“溢出正效应”达到最大。

横向上,百度糯米影业不仅提供在线选座、售票,更深入电影产业宣发营销环节,创新电影宣发方式,推动电影卖品经济发展。百度糯米业内首创的“用户画像”功能对电影宣发形成有效指导;而百度糯米所擅长的粉丝营销,更是在电影上映期间借助平台优势联动多方资源实现创意推广;而百度糯米的“超级影院商城”则为用户带来更便捷的衍生品购买渠道,让好电影与精准用户、看电影与衍生消费实现高效匹配,提高影院的经营效率。

此外,百度糯米影业多达200万的会员,构成了百度糯米影业“体系力”中最为牢固的基石。数据显示,百度糯米影院联名会员用户年均观影频次为12次,远高于中国观众年均4.8的观影频次。更为重要的是,他们带来了更多的“联消”可能。观影消费之外,无论是对影院卖品、衍生品还是对美食、酒店品类的消费,百度糯米影院联名会员都表现出更积极的消费热情。

影片营销创新探索、以影院为核心构建O2O完整生态、两百万忠实会员用户及用户至上理念,构成百度糯米影业独具一格的强大“体系力”,也成为其打造“3.7女生节”电影“新档期”的牢固基石。

业内人士指出,2015年以来,百度糯米影业市场份额增长极为迅速,2015年“3.7女生节”占比仅为15%,2016年春节市场份额占比已飙升至28.3%,源于百度糯米影业的强大“体系力”。百度糯米影业在为全民联欢打造娱乐升级尊享体验的同时,打造的“3.7女生电影档”亦将成为助力O2O产业创新的强大力量。

“我能想到最幸运的事,就是做个女生,这样被宠着。”2016年“3.7女生节”前夕,百度糯米通过大数据筛选,邀请37位女生粉丝到三亚体验超跑、游艇和定制红酒会等至尊享受,在椰林树影、水清沙幼的世界里体会被宠的幸福感。据了解,本次活动由百度糯米联合三亚鸿洲国际游艇会、鸿洲国际游艇酒店共同打造,旨在于女生节为女生们打造“宠爱升级、极致体验”的梦幻之旅。


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